CASE STUDY / حملات المؤثرين
لم نتعامل مع رمضان كنافذة نشر واحدة. بنينا حضورًا متكررًا للمنتج حول لحظات الاستخدام الفعلية: ما قبل الإفطار، الإفطار، الجلسات المسائية والسحور، مع توزيع الأدوار بين UGC Creators وصناع محتوى للانتشار ومؤثرين يدمجون المنتج طبيعيًا في روتين رمضان.
THE BRIEF
كان المطلوب أن يدخل المنتج إلى وعي الجمهور خلال رمضان، لكن بدون الاعتماد على منشورات إعلانية منفصلة تختفي وسط الزحام الموسمي. الهدف كان بناء حضور متكرر ومقنع يجعل المنتج جزءًا من لحظات رمضان اليومية.
THE CHALLENGE
سلوك الجمهور يتغير خلال اليوم. ما قبل الإفطار مختلف عن وقت الإفطار، والجلسة المسائية مختلفة عن السحور. لذلك لم يكن توقيت النشر تفصيلًا تشغيليًا، بل جزءًا أساسيًا من الاستراتيجية.
THE DECISION
4 UGC Creators لصناعة أصول محتوى قابلة للترويج، و3 Creators للانتشار والوعي، و7 Micro / Mid-level Creators لدمج المنتج بصورة طبيعية ومتكررة داخل الإفطار والسحور والروتين الرمضاني.
CAMPAIGN ARCHITECTURE
جمعنا بين Influencer Reach وAuthentic UGC وRamadan Integration وPaid Amplification. بهذه الطريقة لم يكن كل منشور نهاية بحد ذاته؛ بعض المحتوى صُمم ليعيش عضويًا، وبعضه صُمم ليصبح أصلًا إعلانيًا قابلًا للتوسيع.
كل طبقة تؤدي وظيفة مختلفة، لكن جميعها تعمل على جعل المنتج حاضرًا في المحتوى وفي لحظات الاستخدام الحقيقية خلال الشهر.
تشكيلة المؤثرين
CREATOR MIX
4 UGC Creators: إنتاج فيديوهات قصيرة وطبيعية للمنتج، مع Hooks وأفكار مصممة مسبقًا وقابلية لاختيار الأفضل منها للترويج المدفوع.
3 Creators للانتشار: رفع الوعي حول الإطلاق وإعطاء المنتج دفعات وصول موزعة زمنيًا بدل حرق الحملة في يوم واحد.
7 Micro / Mid-level Creators: دمج المنتج داخل السفرة، الجلسات العائلية، وصفات رمضان، الضيافة والسحور حتى يظهر في سياق استخدام طبيعي.
وزعنا التشكيلة جغرافيًا بواقع نحو 60% مصر و40% الخليج، مع التركيز على الإقامة الفعلية وجودة الجمهور داخل الأسواق المستهدفة.
الاختيار اعتمد على Audience Quality وEngagement وViews وBrand Fit وجودة الفيديو وقابلية المحتوى للاستخدام الإعلاني، لا على عدد المتابعين فقط.
FOOD CONTENT
استخدم صناع محتوى الطعام المنتج داخل وصفات ومشروبات وحلويات وأفكار إفطار وسحور، بحيث يصبح ظهوره مرتبطًا بفائدة أو لحظة حقيقية يمكن للجمهور تقليدها.
LIFESTYLE CONTENT
ظهر المنتج ضمن سفرة الإفطار، الروتين الرمضاني والجلسات العائلية، ما سمح ببناء تكرار بصري طبيعي من دون جعل كل قطعة محتوى تبدو كإعلان منفصل.
AWARENESS CONTENT
دورهم لم يكن شرح كل تفاصيل المنتج، بل إعطاء الإطلاق دفعة واضحة وربط الاسم بأجواء رمضان حتى يبدأ الجمهور برؤيته من أكثر من زاوية خلال فترة الحملة.
RAMADAN TIMING
كثفنا الظهور قبل الإفطار، استخدمنا الإفطار لإظهار المنتج في سياقه الحقيقي، ثم استثمرنا ما بعد الإفطار والسحور للوصول إلى جمهور يعيش جلسات رمضان ومحتواها المسائي. الأيام الأعلى أهمية تجاريًا حصلت على كثافة إضافية.
التوقيت كان جزءًا من الفكرة الإبداعية نفسها، وليس مجرد موعد نشر في نهاية عملية التخطيط.
دور Viva
END-TO-END MANAGEMENT
Influencer Research: تحليل الأسواق والجمهور والأداء واختيار 14 مؤثرًا يتناسبون مع فئة المشروبات وسياق رمضان.
Creative Development: تطوير الأفكار والـHooks وطريقة ظهور المنتج وتوجيهات التصوير لكل نوع من صناع المحتوى.
Content Briefing & Review: تثبيت الرسائل الأساسية ومراجعة المحتوى مع الحفاظ على أسلوب كل Creator حتى لا تتحول الحملة إلى 14 نسخة من نفس الإعلان.
Publishing Strategy: توزيع النشر حسب لحظات رمضان والأسواق والأدوار، مع تجنب إطلاق جميع المحتويات في وقت واحد.
Paid Amplification: تحليل المحتوى المنشور واختيار الـCreatives الأقوى وتحويلها إلى أصول مدفوعة مع اختبار وتحسين التوزيع حسب الأداء.
Monitoring: متابعة الأداء خلال الحملة واستخدام الإشارات المبكرة لتوجيه كثافة النشر واختيار المحتوى الذي يستحق دفع ميزانية إضافية خلفه.
NATIVE INTEGRATION
الاستخدام، السفرة، الوصفة، الجلسة والسحور أعطت المؤثرين سياقات متعددة تجعل الظهور متكررًا من دون أن يصبح متطابقًا أو مرهقًا للجمهور.
CREATIVE ASSET
صُمم جزء من المحتوى منذ البداية ليكون قابلًا لإعادة الاستخدام والترويج، ما سمح للحملة بالاستفادة من أفضل الأفكار بعد نشرها عضويًا بدل الاعتماد على الوصول الطبيعي وحده.
PRIVACY
تم تنفيذ الحملة بالكامل وحققت نجاحًا قويًا. لا ننشر أرقام الوصول، التفاعل أو نتائج الترويج المدفوع احترامًا لخصوصية العميل وبيانات الحملة.
THE OUTCOME
تم تنفيذ الحملة كاملة عبر 14 مؤثرًا في مصر والخليج، مع توزيع واضح للأدوار وتكامل بين UGC والمحتوى العضوي والتوقيت الرمضاني والترويج المدفوع. الحملة حققت نجاحًا قويًا، بينما تبقى الأرقام التفصيلية للأداء خاصة بالعميل.
القوة لم تأتِ من 14 منشورًا، بل من جعل كل فئة تؤدي وظيفة، وكل توقيت يخدم سلوكًا مختلفًا، ثم استخدام البيانات لتوسيع أثر المحتوى الأفضل.
PLANNING A SEASONAL CAMPAIGN?
من Creator Mix إلى توقيت النشر والـUGC والترويج المدفوع، نبني الحملة حول سلوك الجمهور خلال الموسم، لا حول قائمة أسماء فقط.